Koniec spolupráce bude pre značku znamenať biznisové straty.
Německý výrobce sportovních doplňků adidas ukončil s okamžitou platností spolupráci s americkým raperem Kanyem Westem, a to kvůli opakovaným výrokům, které jsou označovány za antisemitské a rasistické. Více jsme tě informovali v našem předchozím článku.
Nicméně Westova značka Yeezy, která spolupracovala s adidas od roku 2013, vydělala společnosti miliardy. Produkty Yeezy odhadem generují dvě miliardy dolarů ročně (přes 49 miliard korun), což je téměř 10 procent ročních příjmů adidas. Uvedl to analytik Morningstar David Swartz, kterého citoval The Washington Post.
Akcie adidas dolů, Nike nahoru
Rozvázání spolupráce se projevilo i na burzovním trhu. Akcie adidas ve Frankfurtu po oznámení firmy klesly o 5,6 % na 97,96 dolaru. To je asi 15procentní pokles za posledních pět dní.
Naopak akcie konkurenční firmy Nike v daném období vzrostly o 1,3 % a analytik Evercore ISI Omar Saad pro Forbes uvedl, že „se zdá, že se rozdíly mezi maloobchodníky prohlubují“.
Analytička Aneesha Sherman pro Forbes sice upozornila, že se rozhodnutí na hospodářském výsledku společnosti v blízké době podepíše, ale jde podle ní o „správnou věc“ z dlouhodobého hlediska.
